破局传统春节营销方式,饿了么玩得一手好牌

发布日期:2019-02-23

春节将近,年味渐浓之时,在破费强须要场景下,饿了么结合城市特色年味,进行了精准的分城市营销。挖掘各地区特点年味,内容精巧化传播,贴合受众人群,完美承接饿了么基础且核心的餐饮业务的同时,也强化了饿了么“本地生活”的属性,并以此正式开启了一个“吃喝玩乐有年味”的年货节。

饿了么深入洞悉消费者在春节前后不同阶段对“吃喝玩乐”的不同需要,发现了一系列新的花费场景,以首当其冲的姿态,抢占了消费者对春节不同场景的认知,建立品牌跟场景的强联系,打造了一个落实到生涯细节的年货节。

自饿了么进入阿里生态圈,并与口碑合并组建国内当先的本地生活服务平台,成为阿里新零售布局中中心的一环,它便迅猛地对本地生活服务范围进行了全新的拓展:于双11开启涵盖“吃喝玩乐、衣食住行”的线上线下全场景狂欢,打造“双12吃喝玩乐节”,推出新年“吃喝玩乐大赢家”活动……饿了么抓住每一次节点发展营销部署,持续推进确破本地生活平台属性的进程。就在刚从前的春节,饿了么跟阿里共渡的第一个大年,饿了么再次强势出击,强化本地生活服务入口心智。

围绕始终升级的新零售业务,饿了么深刻洞察用户春节痛点,以此展终场景营销:发掘、打造全新的消费场景,用即时配送的各类年货年礼,为消费者呈上了一套完整的痛点解决打算。饿了么以直指人心的营销创意内容全面渗透春节场景,落地新零售品类,透传年货即时达的心智,助力品牌精准触达。

借势IP营销,流量营销实现品效合一

饿了么聚焦场景翻新,精准营销落地本地生活


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